Để phân tích vấn đề này hãy bắt đầu từ logo của McDonald. Mặc dù logo này không chứa gì nhiều hơn hình chữ "M", nhưng nó vẫn đáng nhớ hơn bất kỳ thương hiệu nào khác trên thế giới. Từ góc độ tâm lý, "màu vàng" được sử dụng trong logo McDonald kích thích sự thèm ăn của con người.