Châm ngôn có câu nói đáng chú ý, ẩn dụ liên tục bày tỏ sự liên quan đến một thực tế của cuộc sống. Họ chủ yếu dựa trên kinh nghiệm của nhân loại và có một thông điệp mang tính tượng trưng nhưng cụ thể. Một thiết kế logo cũng có chức năng tương tự. Sử dụng các biểu tượng ẩn dụ và trừu tượng, họ nhằm mục đích để truyền tải thông điệp của công ty cho các đối tượng mục tiêu.